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单暴涨、资本扎堆、电商变天，墨西哥正成为拉美战场上的“新主角”。

就在上周，TikTok在墨西哥掀起了一场电商革命——本土消费者疯抢“短视频+直播”种草商品，品牌商家排队涌入。与此同时，跨境物流巨头iMile宣布订单激增82%，紧急提速25%以应对大促潮流。而另一边，百事可乐也没闲着：斥资1亿美元加码投资墨西哥，加入“墨西哥制造”国家战略，全面押注这一蓝海市场。

三则新闻，拼在一起就一句话：墨西哥，正从“传统零售后进生”变身“拉美电商主战场”。

一、TikTok杀疯了！墨西哥用户疯狂买买买

在全球多个市场遭遇政策监管的背景下，TikTok正在墨西哥悄然实现它最具想象力的增长逻辑——以短视频+直播为抓手，打开消费新通道，重塑本地零售行为。

根据墨西哥营销平台Soy.Marketing的数据，截至2024年底，TikTok在墨西哥的月活跃用户已超过2800万，其中60%为18至34岁的Z世代群体。

相比传统平台，TikTok的算法分发机制显著提升了商品信息与用户兴趣之间的匹配效率，形成“内容即营销”的新型购物模式。

同时，TikTok Shop的入驻门槛较低，配合平台补贴与激励政策，使越来越多本地中小品牌、跨境卖家参与其中。

其主要优势体现在：

• 用户购买转化路径缩短；

• 商品依托内容传播自然“种草”；

• 品牌与消费者间的互动更频繁、高效。

目前，美妆、服饰、小家电成为墨西哥TikTok电商中最活跃的品类。

本地电商环境由此正在从以亚马逊、Mercado Libre为主导的“搜索电商”模式，过渡为基于兴趣和社交驱动的“推荐电商”阶段。

这一趋势带动的不只是消费习惯的演变，也直接催化了对下游物流和供应链支持能力的迫切需求。

二、iMile爆单82%，物流变成电商硬通货

电商平台的爆发式增长，离不开高效履约能力的支撑。

iMile近期宣布，其在墨西哥市场的日均订单量同比增长82%，在大促期间甚至触及历史新高。

为了应对需求，公司已将本地履约速度提升25%，并扩建多个区域配送中心。

长期以来，物流被认为是制约墨西哥电商渗透率的重要因素。主要问题包括：

• 基础交通设施老旧，干线运输易受天气与治安影响；

• 城市内部“最后一公里”成本高，配送能力分布不均；

• 用户习惯货到付款与高比例退货，进一步提升履约难度。

但iMile靠着“本地化运营+仓储前置”，愣是稳住了战线。

据悉，他们在墨西哥设立了多个城市配送中心，引入AI算法优化分拨流程，并大量招募当地员工提升“最后一公里”的稳定性。

他们不是一个人在战斗，而是打通了一整套TikTok电商的基础设施。

这标志着墨西哥电商物流生态正在进入第二阶段：由平台主导的体系建设，向多方协同的专业化运营转型。

简单说，谁掌握物流，谁就能在墨西哥电商战场站稳脚跟。

三、百事斥资1亿美元，“墨西哥制造”战略升级

说到墨西哥电商的崛起，不能只关注表面的直播带货与快递物流，更深层的动力源自“制造+内需”的联动效应。

以百事可乐的最新动作为例，其战略布局极具标志性：

2025年6月，百事公司宣布追加1亿美元投资用于扩建其位于墨西哥州的生产和包装设施，同时正式加入由墨西哥联邦政府推动的“Hecho en México（墨西哥制造）”国家计划。

这项决策具有深远的战略意义——百事不仅将墨西哥视为销售市场，更致力于将其打造成集“生产+出口+品牌推广”于一体的“三位一体”基地。

与过去外资企业将墨西哥视为低成本制造中心不同，百事此次投资更侧重深化本地供应链，并强化品牌与墨西哥的国别身份绑定。

这一举措反映出三方面重要趋势：

国际品牌开始强调“在地化”制造与传播能力；

“墨西哥制造”逐渐从廉价组装向附加值升级转型；

墨西哥正在成为美洲区供应链多元化的关键节点。

百事强调，其墨西哥生产基地将同时服务于本土市场与拉美出口双重目标。

这一定位与TikTok等平台激发的本地消费活力相配合，形成了“制造-分发-消费”的完整闭环。

这不仅能带动就业与投资增长，更有望提升墨西哥在全球制造业中的战略地位，使其从配套角色逐步迈向区域中心。

事实上，这并非个例。

近两年，“墨西哥制造”正逐步摆脱“廉价组装”的旧形象，朝着品质、效率与本土价值的方向转型。

背后的推动力来自地缘政治博弈下各类市场主体的重新布局：

美国寻求“邻近外包”以减少对中国供应链的依赖；

中国品牌南下找机会，墨西哥成为对美出口跳板；

本地企业加速升级，想从OEM转向自有品牌出海。

从本质上看，百事的1亿美元投资，不仅是投入饮料工厂的建设，更是对整个墨西哥消费市场未来的战略押注。

四、电商战火升级，谁能笑到最后？

三大巨头齐上阵，TikTok引爆流量，iMile撑起物流，百事加码制造，看上去好像“神仙打架、小玩家无路可走”。

但其实，这场战役才刚开始，机会反而属于那些动作快、眼光准的小卖家。

当前，墨西哥电商的快速爆发，是三股力量共同推动的结果：

内容驱动型电商崛起：TikTok将“ +种草+交易”合为一体，正把墨西哥年轻一代培养成“内容消费型用户”；

物流基础能力提升：iMile等平台的投入，让本地履约能力大幅改善，让跨境卖家更敢卖、用户更敢买；

品牌制造本地化：从百事到小家电、运动鞋，品牌开始倾向本地建厂、就近供货，降低成本同时更快响应市场。

这意味着，墨西哥市场不再只是“流量红利”，而正在迈入“全链路优化”阶段：既要有内容传播能力，也要有供应链配合能力。

如果你是国内的中小品牌、跨境商家或者内容创业者，现在正是入场墨西哥电商的关键窗口期。

想在墨西哥电商站稳脚跟，不妨这么做 ：

立刻布局TikTok墨西哥账号：抓住平台早期红利期，内容竞争不激烈、流量成本低，用中文制作+西语字幕+本地配音的方式进行本地化测试。

对接有墨西哥本地仓的物流商：比如iMile、99minutos等，提前铺货至本地仓可大幅降低退货率与运输成本，同时提升用户满意度。

产品选择以“轻便+热销+易传播”为主：适合短视频带货的场景型产品（如美容、穿搭、家居神器）更易爆单；优先考虑可贴合墨西哥文化、生活习惯的品类。

一句话总结：借势而起、借基因爆发、借平台起飞。

墨西哥市场不像欧美那么内卷，不像国内那么饱和。

你不需要成为“百事”，但完全可以成为下一个“被TikTok捧红的墨西哥爆款”。

现在开始，就是“电商风口换战场”的最好时机。

写在最后：

过去10年，中国商家看东南亚，看欧美，我们习惯把墨西哥看成“替代中国制造的港口”，“跨境卖家的新阵地”

但现在，墨西哥、甚至整个拉美，才是下一个大风口。

最新的这三条新闻告诉我们：它正在从“消费入口”变成“生态中心”。

而真正能跑得远的，不是抢先卖出的那一批人，而是提前构建起“平台+物流+制造”复合能力的玩家。